Tento článek v polské Polityce zasvěceně a hloubkově reflektuje to, čeho se nedalo si nevšimnout v Polsku posledních let. Když začnu trochu zeširoka, tak v Polsku byla vždy velice zajímavá nabídka tisku, ať už novin či časopisů. Ty jsem ovšem tak nějak z podstaty vždy kupoval tak nějak náhodně, například po zahlédnutí na pultu v článku zmiňované trafiky firmy Ruch. Samozřejmě, každý bydlí někde jinde a má jinou mapu svého pohybu po městě, ale na trase mezi mým domem, zastávkou tramvaje, kterou jezdím do města a místy, kde se pohybuji ve městě žádná trafika nebyla. Čili sešlo z očí, sešlo z mysli. Noviny a časopisy jsem nikde nezahlédl, tedy ani nekupoval a jejich pozici v mém životě zachraňovala jen to, že jsem si na ně občas vzpomněl, nebo jsem si v duchu představoval situaci žáka kdy jako v dávných dobách sedím někde v kavárně a čtu si noviny nebo časopis. Po nějaké době jsem se zorientoval, že docela slušnou “stěnu” s tiskem mívají v Žabkách, které jsou nyní v Polsku na každém kroku (invaze Žabek v některém z příštích vstupů). Ty jsou jsou mimochodem velice výrazné a z dálky viditelné svým zeleným a řeklo by se žabím svitem. Tisk ovšem nevedou v každé žabce, ale je to určité východisko ze situace. Tiskoviny se samozřejmě dají koupit ve velkých “sámoškách” jako je třeba Carrefour nebo kdy Biedronka ale to už je spíše plánovaný nákup.
Summa summarum, jsme svědky konce jedné epochy. V mediálních kruzích tolik probíraná transformace médií, jak je lidé kupují, nekupují, málo kupují anebo co vlastně kupují, má logický pendant v reálném světě.
… … …
Vrátíme-li se k samotnému článku, příběh zániku Ruchu je kombinací neefektivního managementu, politických motivací a špatně naplánovaných investic. Orlen, polský státní energetický gigant, se pokusil vstoupit na trh maloobchodu a médií, což se ukázalo jako strategická chyba.
Shrnutí článku z polské Polityki
Článek popisuje neúspěch investice polského státního energetického koncernu Orlen (který známe i od nás, kde nahradil pumpy Benziny – poznámka Dudnes.com) do tradiční značky Ruch, která v Polsku provozovala trafiky a prodejny. Orlen převzal Ruch v roce 2020 za 130 milionů zlotých motivován politicky, nikoli čistě obchodně. Cílem bylo transformovat síť Ruchu na moderní multifunkční prodejny “Orlen w Ruchu”. Tento plán zahrnoval logistické služby, drobnou gastronomii a prodej základního zboží. Projekt však ztroskotal kvůli tvrdé konkurenci, především ze strany expandující sítě obchodů Žabka.
Ruch, závislý na prodeji tištěného tisku, nebyl schopen přizpůsobit se měnícímu se trhu. Orlen otevřel pouze malý počet nových prodejen a samotný koncern vykázal obrovské ztráty. K roku 2023 měla firma Ruch dluhy ve výši 160 milionů zlotých a roční ztrátu téměř 70 milionů zlotých. Orlen nyní utlumuje tuto činnost a zvažuje prodej některých aktiv, včetně logistické sítě Orlen Paczka, kterou by mohla převzít státní Poczta Polska. Ta však trpí finančními problémy a pravděpodobně nemá prostředky na akvizici.
Značka Ruch přežívá v omezené míře díky malému počtu kiosků provozovaných na vlastní účet bývalými franšízanty. Orlen se navíc pokouší zbavit i dalších neúspěšných investic, jako je mediální společnost Polska Press. Celková ztráta Orlenu na těchto projektech dosahuje 275 milionů zlotých.
. . . . . .
Pokud jde o zmiňované politické motivace v případě převzetí značky Ruch společností Orlen, týká se to konkrétně doby vlády strany Právo a spravedlnost (PiS), jejíž vedení mělo zájem využít Orlen jako nástroj pro posílení svého vlivu na veřejné mínění a mediální prostor.
To znamenalo zejména to, že Orlen v rámci své strategie zakoupil společnost Polska Press, která vydává regionální noviny. Tento krok byl vnímán jako snaha získat kontrolu nad jedním z klíčových mediálních segmentů a ovlivňovat názory veřejnosti prostřednictvím tiskovin. Kiosky Ruchu měly sloužit jako distribuční kanál pro tyto noviny, čímž by se zvýšil jejich dosah.
Ruch je v Polsku značkou s více než stoletou historií, která má kulturní a společenský význam. Jeho převzetí Orlenem mohlo být prezentováno jako akt “národní odpovědnosti” za záchranu polského dědictví. Tento narativ mohl posílit obraz vládnoucí strany jako ochránce národních hodnot.
Převzetí Ruchu mohlo být částečně motivováno snahou udržet zaměstnanost v kioscích a distribučních centrech, což je obvykle důležité téma v politických kampaních, zvláště v regionech s vyšší nezaměstnaností.
Podle kritiků se Orlen pod vedením Daniela Obajtka stal nástrojem vlády k plnění politických cílů, například k posílení vlivu PiS na regionální úrovni. Rozhodnutí investovat do Ruchu a Polska Press tedy nebyla založena na reálných tržních příležitostech, ale na politické strategii.
Czech Language Lessons & Translations 