“Akquirieren” ist ein Verb aus dem Bereich des Marketings und bedeutet “gewinnen” oder “erwerben”. Konkret geht es darum, neue Kunden oder Geschäftspartner zu gewinnen. Im Rahmen von Verkaufsaktivitäten kann dies durch gezielte Werbung, Verhandlungen oder auch durch persönliche Kontakte geschehen. Akquisition ist somit ein wichtiger Bestandteil des Vertriebsprozesses und dient der Erweiterung des Kundenstamms.